Snapchat 携手 WPP 和每日邮报成立原生广告代理公司
来源: 比邻互动
作者:
时间:2015-06-25 9:39
[ 导读 ] 戛纳国际创意节正在火热进行中,除了各个奖项的公布激动人心之外,最近更有一条重磅消息曝出。备受年轻人喜爱的社交应用 Snapchat 携手全球最大传播机构 WPP 和英国每日邮报(The Daily Mail),于昨日正式宣布以三方合资的形式成立一家名为 “松露猪”(Truffle Pig)的原生广告代理公司。 这家新公司汇集全球最顶尖的广告代理公司、新闻编辑机构和社交媒体人才,为品牌
Snapchat 携手 WPP 和每日邮报成立原生广告代理公司

戛纳国际创意节正在火热进行中,除了各个奖项的公布激动人心之外,最近更有一条重磅消息曝出。备受年轻人喜爱的社交应用 Snapchat 携手全球最大传播机构 WPP 和英国每日邮报(The Daily Mail),于昨日正式宣布以三方合资的形式成立一家名为 “松露猪”(Truffle Pig)的原生广告代理公司。

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这家新公司汇集全球最顶尖的广告代理公司、新闻编辑机构和社交媒体人才,为品牌提供内容创作、视频制作、社交媒体管理、洞察和分析服务。值得一提的是,Truffle Pig 将会为品牌制作在 Snapchat和其他平台上播放的竖版视频(vertical video),这也被认为是移动营销未来的趋势,因为人们在观看视频时无需翻转手机。Truffle Pig 的总部设在纽约,由 WPP 旗下 SJR 集团的执行合伙人 Alexander Jutkowitz 担任CEO,现有12名成员。

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WPP 的首席执行官 Martin Sorrell 对这次合作信心十足,他表示:“数字时代充斥着各种内容,而消费者渴求的是高质量内容。作为新型公司,Truffle Pig 整合了媒介、内容以及用户体验上的优势,以满足人们对于故事的需求。同时对于提升品牌参与度、忠诚度及销量也很有帮助。” 社交内容及其受众显然是 Snapchat 吸引 WPP 合作的关键。因为 Snapchat 在13-34岁的人群当中拥有超高人气(13到34岁的智能手机用户中有60%使用Snapchat),在他们眼里 Facebook 似乎是爸妈辈的“老人”玩的。

至于这家公司的名字“松露猪”(Truffle Pig),我们可以将其理解为“寻觅松露的猪”,因为高品质的内容正如松露一般稀有。每日邮报北美的首席执行官Jon Steinberg说道:“松露猪总是在寻觅稀有的珍馐美味。鉴于品牌主对于在媒体平台上以故事的形式呈现品牌内容的需求,以及新平台广告格式(比如 Snapchat 大力推广的竖版视频)的不断涌现,品牌主需要松露猪。”

据悉,Truffle Pig 将会在 DailyMail.com,Elite Daily 和 Snapchat 上开启故事驱动型营销的试验。为了满足广告主的需求,其内容和服务也会逐渐延展到其他数字平台。

本文转载自@SocialBeta

原文地址:http://www.socialbeta.com/articles/snapchat-wpp-and-daily-mail-create-an-agency-truffle-pig.html

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