亚马逊主站联盟营销大起底(原创)
来源: 比邻互动
作者:
时间:2015-05-07 15:14
[ 导读 ] 看过亚马逊最新数据分析的朋友都应该知道,在亚马逊平台上,接近亚马逊日访问总量的1/3来自于引荐网站。这得益于亚马逊覆盖了全球几百万网站的联盟营销系统,这些大大小小的网站每天向亚马逊贡献了近千万(999.7万/天)的流量。这些网站是怎么帮助亚马逊获得如此多的流量的呢?今天我们来分析一下。 因为亚马逊自身的定位---百货类平台网站,这些引荐网站也是五花八门,无所不包。在这些引荐网站中,我们将分析
亚马逊主站联盟营销大起底(原创)

看过亚马逊最新数据分析的朋友都应该知道,在亚马逊平台上,接近亚马逊日访问总量的1/3来自于引荐网站。这得益于亚马逊覆盖了全球几百万网站的联盟营销系统,这些大大小小的网站每天向亚马逊贡献了近千万(999.7万/天)的流量。这些网站是怎么帮助亚马逊获得如此多的流量的呢?今天我们来分析一下。

因为亚马逊自身的定位---百货类平台网站,这些引荐网站也是五花八门,无所不包。在这些引荐网站中,我们将分析几个具有代表性的网站,希望能帮助大家了解亚马逊的站外引流来源。

一、免费交易平台slickdeals.net

在亚马逊的引荐网站中,排名第一位的引荐网站是slickdeals.net。

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Slickdeals是一个依靠社区网友提供信息的免费交易网站。该网站曾在11年4月被评为最受欢迎的交易网站之一。网站的注册会员可以交易的商品各种各样,包括手机、电脑、书籍杂志、光盘、服装、儿童用品。鞋子等。下面我们来看看Slickdeals.net的流量情况。

1.流量情况

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平均日访问量 59万
平均停留时间 00:05:53
平均浏览页数 3.37
网站跳出率 44.21%

Slickdeals的跳出率非常高,这与网站自身属性有很大的关系。它不是亚马逊那样的百货网站,也不是Youtube那样的内容网站,网站没有亚马逊那样琳琅满目的商品让顾客目不暇接,也没有Youtube那样古怪新奇的视频让访客流连忘返,这样一个交易平台无法将访客沉淀下来。如果未来出现了更加便捷的交易平台,Slickdeals会很快被抛弃。

2.国家流量比例

(1).排名前五的国家

国家名称 美国 加拿大 中国 英国 俄罗斯 其他国家
流量占比 96.9% 0.58% 0.53% 0.2% 0.16% 1.63%

(2).各国流量具体表现

国家名 平均停留时间 平均访问页数 网站跳出率
美国 00:05:59 3.61 43.66%
加拿大 00:03:53 2.28 54.28%
中国 00:08:25 4.50 42.33%
英国 00:02:30 2.30 66.84%
俄罗斯 00:02:32 2.21 59.90%

Slickdeals专长于报道各类电子产品价格变动,经常对一些产品的价格进行预测,这也吸引了不少国内的流量来到这个美国本土网站,期望能够淘到一些特价商品。

3.各渠道流量占比

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由图可知,直接访问流量占比75.01%,搜索流量占比6.61%,引荐流量占比16.62%,其他流量占比1.72%。直接访问流量达到了总流量的3/4,观察网站之后,我们可以知道网站之所以吸引访客注册并浏览,不仅仅是因为网站不收取交易相关的任何费用,还因为Slickdeals为注册会员提供了各种优惠券,涉及西尔斯、沃尔玛、亚马逊等多个商家以及众多品牌。

二、有声书好去处Audible.com

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在应用商店里,Audible是亚马逊推出的一个听书应用。除此之外,Audible.com也是一家有声书销售网站。在亚马逊的引荐网站数据中,该网站平均每天为亚马逊贡献了22.5万流量,而该网站自身的日均访问为28万。

1.流量情况

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平均日访问量 28万
平均停留时间 00:05:55
平均浏览页数 5.82
网站跳出率 33.73%

2.国家流量比例

(1).排名前五的国家

国家名称 美国 加拿大 澳大利亚 英国 印度 其他国家
流量占比 83.67% 4.34% 1.73% 1.45% 0.52% 8.28%

(2).各国流量具体表现

国家名 平均停留时间 平均访问页数 网站跳出率
美国 00:06:14 7.25 30.41%
加拿大 00:05:50 6.85 31.70%
澳大利亚 00:07:34 8.08 25.95%
英国 00:04:31 5.57 40.54%
印度 00:04:53 4.53 47.16%

3.各渠道流量占比

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由图可知,直接访问流量占比52.59%,搜索流量占比13.09%,引荐流量占比28.75%,其他流量占比5.57%。

图书一直是亚马逊的热门品类,像Audible.com这类的图书相关网站是亚马逊众多引荐网站中的中坚力量。

三、世界上最大的电影数据库---Imdb.com

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世界上最大的电影数据库——IMDB网站可能是目前互联网上最为权威、系统、全面的电影资料网站,它所特有的电影评分系统深受影迷的欢迎。 这样一个极富娱乐精神的网站,在亚马逊引荐流量网站中排名第三。

1.流量情况

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平均日访问量 1830万
平均停留时间 00:04:13
平均浏览页数 5.77
网站跳出率 38.97%

从亚马逊的流量数据中,我们可以知道,imdb.com平均每天为亚马逊带来了20.4万的流量。这些流量去到了哪里,大家不妨研究一下。

2.国家流量比例

(1).排名前五的国家

国家名称 美国 英国 加拿大 印度 澳大利亚 其他国家
流量占比 35.07% 8.11% 5.07% 3.67% 3.21% 44.86%

(2).各国流量具体表现

国家名 平均停留时间 平均访问页数 网站跳出率
美国 00:03:46 5.54 38.35%
英国 00:04:04 5.26 37.72%
加拿大 00:03:59 5.82 37.53%
印度 00:04:51 4.89 39.42%
澳大利亚 00:04:18 5.23 37.88%

3.各渠道流量占比

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由图可知,直接访问流量占比25.03%,搜索流量占比55.70%,引荐流量占比16.92%,其他流量占比2.36%。无论是国内还是国外,人们会因为他人的推荐去看一部电影,也会自己去搜索电影的评论。而大多数的评论都集中在imdb.com这样的网站,这也是该网站搜索流量占比高的原因。

引荐网站还有很多值得我们挖掘的内容,欢迎大家一起来探讨。

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